В интерфейсе вашего аккаунта сервиса Т-Партнерс доступны два варианта ссылочных материалов:
— информационные (некоммерческие);
— рекламные (продвигающие).
Неправильный выбор грозит денежными санкциями. Давайте разберемся, какой тип когда уместен.
В каких случаях ставим информационную ссылку
Данный тип выбирается, когда вы просто делитесь сведениями, а не занимаетесь прямой рекламой.
Он идеален для ситуаций, где:
- вы делаете обзор нескольких товаров или услуг, не акцентируя внимание на одном;
- вы прикрепляете ссылки на все перечисленные позиции;
- в публикации отсутствуют побуждающие фразы («купите», «закажите», «переходите»);
- материал написан в нейтральном ключе, без навязывания продукта.
Примеры: аналитический отчет, подборка материалов, объективное сравнение характеристик, каталог с единообразным описанием.
Также разрешено применять такие ссылки в личной переписке или закрытых каналах, если сообщения не содержат рекламных формулировок.
➡️ В перечисленных случаях специальные метки и идентификаторы не потребуются.
Детальные разъяснения — в приказе ФАС РФ № 821/23 от 14.11.2023.
Когда требуется рекламная ссылка
Во всех ситуациях, которые не подпадают под первый пункт, ваша активность считается рекламной — значит, нужен второй тип ссылок.
Он обязателен, если:
- вы выделяете какой-то конкретный продукт или услугу;
- в тексте есть призыв совершить действие («оформить заявку», «перейти по ссылке», «получить бонус»);
- вы используете партнерские или реферальные URL;
- публикация направлена на продвижение отдельного предложения.
Любой формат, включая нативную интеграцию, при таких условиях классифицируется как рекламный трафик.
Основание — п. 1 ст. 3 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе».
Обязательные требования к рекламе
Согласно законодательству, любое рекламное объявление в интернете обязательно маркируется.
Вам потребуется:
- получить уникальный идентификатор — erid;
- добавить в материал пометку (например: «Реклама. Заказчик — АО «ТБанк»»);
- отправить отчет в Единый реестр интернет-рекламы (ОРД).
Нарушение этих правил или некорректное оформление влекут штрафные санкции (ст. 18.1 закона № 38-ФЗ).
⚠️ Важное предупреждение: после того как erid присвоен, запрещено редактировать текст, ссылку или визуал. Любые правки требуют повторной процедуры регистрации.
Кто платит за нарушения
По условиям партнерского договора вся ответственность за правильную маркировку лежит на вас. Следовательно, при обнаружении нарушений штрафы и претензии направляются в ваш адрес.
Кроме того, вы обязуетесь по запросу Т-Партнерс в течение двух суток предоставлять сведения о токене ОРД.
❗ Если маркировка отсутствует, оформлена неверно, а также если вы не подали отчетность в ОРД или не ответили на запрос Т-Партнерс, мы оставляем за собой право разорвать договор (полностью или частично) и заблокировать вам доступ к офферам.
Суть
Перед каждой публикацией запомните алгоритм:
➡️ идентифицируйте тип вашего трафика;
➡️ подберите ссылку, соответствующую ситуации;
➡️ для рекламного трафика: получите erid, добавьте в материал пометку о рекламе и направьте сведения в ОРД.
Всегда выгоднее заранее проконсультироваться с вашим личным менеджером, чем потом оплачивать штраф.
